2018年電視劇整體缺乏精品 大IP失靈促行業痛定思痛

  2018年電視劇整體缺乏精品,收視率造假泡沫破裂、大IP失靈促行業痛定思痛

  國產劇小年,期待回歸初心

  【開欄的話】

  時光匆匆,2018年轉眼即逝。這一年,文化領域發生瞭許多大事,它們或直接或間接影響著我們的生活,在我們生命的年輪上鐫刻下或深或淺的痕跡。從今日起,本報推出“文化這一年”專欄,文化新聞各領域的盛世彩票網記者,將帶著他們的觀察和思考,盤點這一年具有標志性的文化事件,以饗讀者。

  本報盛世彩票網記者 徐顥哲

  在去年火瞭《人民的名義》《雞毛飛上天》《我的前半生》等現實主義題材電視劇後,許多人曾樂觀地預計,今年必將是“現實主義題材井噴之年”。可惜,現實的骨感取代瞭理想的豐滿。衛視平臺播出的電視劇集體啞火,收視低迷,別說現象級電視劇瞭,就是想激起點水花都難,唯一能稱為“爆款”的是出現在網絡平臺的清宮戲《延禧攻略》。

  2018年對於國產劇來說是低迷的小年,也是全影視行業觀望、等待、思考的一年。與電視劇市場整體缺乏精品相對的,是收視率造假泡沫破裂、大IP頻頻失靈。回歸制作初心,找回精品意識,成為這個“影視行業寒冬”給從業者的最大啟示。

  失靈的大IP,現實主義回歸路漫漫其修遠兮

  隨著以優酷、騰訊、愛奇藝為代表的視頻平臺在行業內話語權的提升,“IP+流量明星=爆款”的模式一度成為影視劇成功的標準模板,影視行業也因此吸引瞭大量的資本,但這一簡單粗暴的模式在今年失靈。《武動乾坤》《鳳求凰》《莽荒紀》《扶搖》都是被寄予厚望的大IP劇,卻毫無例外地高開低走。

  當下大IP的影視化,存在諸多硬傷。比如題材重復,集中在探險盜墓、升級打怪、玄幻魔幻,曾經新穎的題材已然淪為新俗套。又比如,由於部分IP資源具有邊緣文化的屬性,歷史虛無主義、色情暴力等非主流價值觀並不少見,改編起來非常困難。而更重要的原因,是此前對明星IP的盲目自信,導致制作層面失控,品質無法保障。這也再一次給影視行業敲響警鐘:影視創作絕對不是“1+1=2”的數學題,而是綜合的運作。

  對於擅長跟風的影視行業來說,去年現實題材一火,好多影視公司都打出“現實主義”的旗號。但一個巨大的誤區是,很多影視公司把現實主義和現實題材混為一談,以為拍瞭現實題材,就必然是現實主義。於是,今年的所謂“現實主義題材”劇,很多是“偽現實”的,比如《談判官》《南方有喬木》等。這些作品,充斥太多的談情說愛,卻再沒掀起觀眾對都市生活的如潮討論。完美人設、高端職業、時裝造型、狗血情感,幾乎成瞭標配,以這種思路拍出的“懸浮劇”成為過街老鼠,人人喊打。

  是不是現實主義題材,不是通過服飾、年代等簡單評判要素來界定的。隻有那些符合當代人對於理想、信仰的內在精神需求,在人物身上找到彰顯積極向上的精神,才是現實主義題材的內核。從這個意義上說,當下的國產劇真的還有很大的進步空間。倒是在最近,《大江大河》《那座城這傢人》等劇的出現,終於開始為“現實主義題材”正名。《大江大河》目前播出過半,8.9的豆瓣評分應該是今年以來評分最高的電視劇。

  失信的收視率,視頻網站關閉播放量引以為戒

  收視率走低,是2018年臺播劇最明顯的市場表征。到目前為止,排名最高的《戀愛先生》在東方衛視的平均收視率為1.561%,這樣的成績放在2017年還擠不上前三名。去年,《人民的名義》收視率破3%,《那年花開月正圓》的收視率也破2%,此外,去年《我的前半生》《歡樂頌2》等收視成績都高過《戀愛先生》。平均收視率破1%的黃金檔劇集,都能在2018年呼風喚雨。《歸去來》《愛國者》《和平飯店》等劇播出時,也是低迷收視率榜單的前排常客,而這些劇集的平均收視率尚不及1%。

  買收視率幾乎成瞭業內的潛規則,也催生瞭巨大的灰色產業鏈。以往電視劇收視率榜單中,常年的格局是央視一套和湖南衛視搶奪頭位,北京衛視忽高忽低,央視八套播出的電視劇常能擠進前五,偶有爆點。當時發行至中央八的許多電視劇制作方,看到收視率排名後,常會撇撇嘴,自我安慰又略顯心酸地說一句:“中央臺從來不買收視率。”

  終於有人公開做瞭那個《皇帝的新衣》裡說真話的孩子。今年9月15日,導演郭靖宇怒懟收視率造假問題。他稱,自己的新劇《娘道》播出前,曾按某衛視購片主任的要求“拜見”操縱收視率的“大神”,甚至被要價7200萬元作為買假收視率以保障順利播出的“保護費”。同一時間被卷入風波的還有陳坤和倪妮主演的古裝劇《天盛長歌》,因為沒買收視率,慘遭播出方剪短14集,草草收官。

  即便網絡平臺已經開始全面碾壓衛視平臺,個別電視臺還依舊沉浸在收視率的假象中飲鴆止渴。對於早蔓延到瞭網絡平臺的收視率造假,今年9月3日,愛奇藝發佈聲明,宣佈正式關閉全站前臺播放量顯示,此舉正是因為對網絡視聽內容的評價標準正呈現單一化趨勢,唯播放量論、唯數據論的浮躁風氣日盛,視頻網站不想步電視臺的後塵。

  失衡的臺網關系,抱團取暖的各大衛視路在何方

  在電視劇行業,長期有這樣一條鄙視鏈:一部優秀的作品,首先要在電視臺播出,隨後才是視頻網站。但隨著幾大視頻網站的崛起,臺網關系變得越來越失衡。受制於古裝劇播出集數限制等原因,被很多人期待的古裝大劇《如懿傳》最終選擇在視頻網站獨播。整個2018年,新劇登陸衛視的速度明顯放緩,新劇供應量、儲備量都有所減少。一線衛視需要用天價與網絡搶奪頭部資源,為控制成本,隻能縮減采購規模。

  一線衛視播出視頻網站已經播過的劇,這在以往似乎是天方夜譚,但在今年卻成為瞭現實。踩著古裝劇真空期在愛奇藝播出的《延禧攻略》,迅速成為瞭今年暑期檔電視劇市場的黑馬。浙江衛視隨後迅速跟進,安排該劇在9月下旬播出。

  曾經競爭得頭破血流的幾大頭部衛視,現在主動開始搭夥過日子抱團取暖。北京、東方、浙江、江蘇四傢頭部衛視形成瞭緊密的結盟關系,共同分擔頭部內容的成本和風險,同時形成收視合力。今年,北京衛視和東方衛視共同推出瞭《美好生活》《歸去來》《大江大河》等一系列大劇,江蘇衛視和東方衛視一起播出瞭貢獻全年收視率高點的《戀愛先生》,《南方有喬木》則由浙江衛視和江蘇衛視共同排播。

  一山望著一山高,幾乎顆粒無收的二三線衛視,把“有劇可播”視為幸福。二三線衛視根據自身的購劇實力,往往選擇性價比高的類型劇,如社會倫理、近代傳奇、諜戰等等。山東衛視和湖北衛視共同推出瞭經超、周冬雨主演的《魔都風雲》,山東衛視和天津衛視聯合播出的《養母的花樣年華》。此外,在一線衛視已經播過的電視劇,也常會以二輪劇的形式出現在二三線衛視。

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